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成都大运会在几天前正式开幕，其宣传片也让TOP君眼前一亮。在这个两年一届的大型运动赛事中，少不了赞助品牌的身影，大运会中的赞助商品牌又有哪些新动向？品牌在体育赛事营销中，又该如何成为动物中的贵族——大熊猫呢？世界大学生运动会（以下简称为“大运会”），因其必选竞赛项目全部是奥运项目，素有“小奥运会”之称。这项赛事每逢两年举办一届，是年轻运动员们施展实力、锻炼心态的绝佳时机。成都身为本次大运会的主办方，推出了两段优秀的宣传片，用成都的风土人情和历史传承，为人们带去视觉享受。乔丹 裸眼大屏可以看出，在本次大运会中品牌在借势营销时，更看重公益活动。为大运会提供切实的行动和服务，不仅能加深现场和线上观众的印象，也在一定程度上为品牌加分。本土举办大型赛事体育营销“在地化”很重要夏季可以说是各大体育赛事集中开赛的季节，近期不仅迎来了大运会的开幕，还有2023女足世界杯和2023世界泳联锦标赛，即将到来的杭州亚运会同样值得人期待。当体育赛事的举办地在国内，品牌也应当发挥主场优势，在体育赛事集中的时间节点借势营销，并与城市进行深度结合，以“在地化”为品牌扩大声量、实现破圈。我们在此不再强调体育营销的重要性，上述的几条案例中所采取的公益营销是最为官方、最具社会责任感，但也最不容易破圈的方式。那么除此以外还有哪些值得学习的体育营销姿势呢？首先，品牌可以利用好当地特殊记忆点，直接且出圈。在本次大运会开幕至今，登上热搜最多的，当属四川的大熊猫。前有#花花洗澡全国人民都知道了#，后有#女子夜空拍下熊猫云怀里还抱着月亮#，熊猫成为了大运会的关键词。熊猫相关话题作为本次大运会吉祥物的蓉宝，如同冬奥会时的冰墩墩一般憨态可掬，虽它没有冰墩墩“顶流”般的热度，但如今销量破千万销量。品牌运用吉祥物也可以适当扩大声量，上述的滴滴出行就通过将蓉宝置入APP界面，强调品牌与大运会的结合。其次，品牌还可以选择与当地生活相融合。热搜中大运会相关话题，排名仅次于熊猫的就是外国友人体验成都美食。
绵阳日报：大运会外国友人体验川味生活
虽然本地美食企业并非官方赞助商或赞助品牌，但赞助品牌也可以选择与店家合作，让产品在线下门店吸引客源。伊利旗下品牌臻浓牛奶作为官方（乳制品类）指定产品，其推出的广告片也与川渝美食相结合，用特色生活彰显产品营养。最后是当地文化。水井坊博物馆作为本届成都大运会官方供应商，也以东道主身份邀请人们前往参观，并派送水井坊博物馆大运会文创礼盒。借势大运会，将企业历史与当地文化相结合，也有助于人们更好地了解品牌内涵。也许大运会和亚运会的规模和关注度，都不如世界杯和奥运会这种全球大型赛事，但其于品牌营销的意义依然值得关注。而对于在中国举办的体育赛事，尤其是成都这样一个具有个性特色的城市，撬动国内外消费者心智也是必行之事。成都已然凭借有着独特风格的宣传片成功出圈，品牌也应当乘着热门城市之势，在成都人民、观赛者乃至国内外参赛者心中留下自己的身影。TOP君也期待在接下来的大型赛事中看到更具吸引力的体育营销，探寻体育营销的优秀案例。
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